Как выбрать продукт и подать заявку
Первые шаги
- Вступить в чат участников
- Выбрать идею или предложить свою
- Подать заявку
- Дождаться скрининга и прийти на встречу
А теперь подробнее. С чего начать
Программа начинается с того, что вы выбираете продукт, с которым хотите работать. Это может быть:
- одна из идей, сформулированных командой ВкусВилл (они публикуются в общем документе);
- ваша собственная идея, если она соответствует подходу компании.
Вы можете работать над несколькими гипотезами параллельно, но на этапе подачи заявки стоит выбрать одну основную — ту, которую вы хотите прорабатывать в лаборатории и довести до микро-партии.
Где взять идеи
В закрытом чате участников есть сылка на таблицу с доступными для проработки идеями от команды ВкусВилл. У каждой идеи есть краткое описание, пожелания по составу, форме продукта, а иногда — и предполагаемая аудитория.
Изучите идеи, отметьте интересные для вас, начните с анализа привычек пользователей и текущих аналогов на полке.
Если ни одна из идей не подходит — вы можете предложить свою. Но обратите внимание: даже в этом случае вам нужно проверить гипотезу так же тщательно, как и с любой другой позицией.
Как устроена заявка
- Описание идеи. Предварительное техническое задание.
- Шаблон/пример: https://docs.google.com/document/d/11OAi3ZYjtrPZEWPzlrpvDrLgJKDbQKhm5Bbfzhw5g4c/edit?tab=t.0
- Тип: документ
- Результаты работы с целевой аудиторией, анализа трендов и проверки спроса.
- Шаблон/пример: свободный формат
- Тип: документ
- Конкуренты и полка. Результаты исследования ассортимента Вкусвилл: отсутствие задвоения, ближайшие “соседи”.
- Шаблон/пример: свободный формат
- Тип: документ
- Анализ потенциальных производств и возможности произвести продукт.
- Шаблон/пример: https://docs.google.com/document/d/11uptcNR_QCeB7A20bDcj8ffM84HOhGdhH_wWqj8SW6U/edit?tab=t.0
- Тип: документ
- Базовый расчет экономики. Примерная себестоимость и цена на полке.
- Шаблон/пример: https://docs.google.com/spreadsheets/d/1R01KsuGY1DEBUFVqUNn3wmDTuVG8I1D0L-70Oz35QwE/edit?usp=sharing
- Тип: таблица
Да, тут есть шаблоны, с которыми предстоит работать. Для удобства создайте папку, например, на гугл своего рабочего пространства команды и скопируйте туда все шаблоны.
Что делать до подачи заявки
Перед тем как отправлять заявку, важно провести предварительную проработку. Мы рекомендуем:
- Проведите 3–5 интервью с целевой аудиторией, чтобы понять, действительно ли есть потребность. Помните, даже если это идея от команды ВкусВилл стоит отнестись к ней также критично.
- Посмотрите продукты у ВкусВилл и конкурентов. Есть ли похожие позиции? Почему ваша будет лучше или другой?
- Посмотрите, как он может быть изготовлен: вручную, в лаборатории, на производственной линии? Есть ли ограничения по ингредиентам, термической обработке, сроку хранения?
- Сколько может стоить сырьё? Какую упаковку вы планируете использовать? Какая будет примерная цена на полке?
Что дальше
После подачи заявки мы проверим все данные, дадим обратную связь и пригласим на короткую встречу-прожарку. Там вы расскажете про вашу идею и гипотезу. Если всё в порядке — заявка отправляется на контрольную точку с ВкусВилл.